Fechado para o final de semana!

Bom, venho aqui só pra pedir desculpas, pois, hoje (Sábado) nem Domingo iremos postar no nosso Blog mas, Segunda- feira (09 de Março), retomaremos o trabalho. Portanto um bom final de semana para todos que nos visitam e, muito obrigado pelo carinho e e-mails que recebemos!

obs: Não esqueçam Segunda feira voltamos com força total...

Abraços a todos

Tipos de Propaganda

Propaganda política: tem um caráter mais permanente, seu propósito é difundir ideologias políticas, programas e filosofias partidárias.
A propaganda política tornou-se um dos grandes fenômenos constatados do século XX e um instrumento com poderes incomensuráveis. A propaganda política serviu de esteio para implantação do comunismo, do fascismo e principalmente do
nazismo. "O principal é a agitação e a propaganda em todas as camadas do povo" -asseverou Lenin-; Hitler disse:"a propaganda permitiu-nos conservar o poder, assim, a propaganda nos possibilitará a conquista do mundo" ( apud Domenach s.d., p.7).
Propaganda eleitoral: utilizada na ocasião das eleições, tem como objetivo precípuo, a colheita de votos para determinado postulante a cargo eletivo. Os principais instrumentos das campanhas eleitorais são artes em muros, paredes, meio-fio e ruas asfaltadas; adesivos para automóveis, vitrines, etc.; crachás; braçadeiras; camisetas e bonés; balões cativos; faixas que constituem um material indispensável em uma campanha eleitoral; mala-direta, levando notícias do candidato ao seu eleitorado; e jornal próprio, um dos mais caros instrumentos.
Propaganda governamental: difunde as realizações de um determinado governo com o propósito de criar, reforçar ou modificar a sua imagem, dentro e fora de suas fronteiras. A propaganda governamental é feita pelo próprio governo, ou por companhias estatais, representa aproximadamente 60% do volume de propaganda veiculada no Brasil, o que demonstra a preocupação do governo (em seus três níveis: federal, estadual e municipal) com a opinião pública.
Propaganda institucional: denominada por alguns autores Norte-americanos como: public relations advertising (propaganda de relações públicas), a propaganda institucional é uma área em que as atividades de relações públicas e de propaganda se interagem. Ela tem por propósito preencher as necessidades legítimas da empresa. Aquelas diferentes de vender um produto como:

a) Agir, se legal e permitido, para proteger os negócios da empresa quando ela recebe ataque político:
b) Facilitar o recrutamento de pessoal para a empresa:
c) Usar a propaganda institucional como instrumento específico e para dar assistência, em áreas especiais, aos esforços de venda da empresa.
"Quando a propaganda institucional tem o sentido de informar, persuadir e predispor favoravelmente as pessoas em relação ao produto, serviço, marca ou instituição patrocinadora das ações de comunicação, ela ainda cumpre a importante função de ferramenta estratégica de marketing, com os propósitos de consolidação do posicionamento corporativo e dos objetivos estratégicos da empresa" (J.B. PINHO- comunicação em marketing p.134).
Propaganda corporativa: o Publisher Information Bureau (PIB) classifica a propaganda corporativa quando ela preenche um ou mais destes propósitos:
a) Divulgar e informar ao público as políticas, objetivos, funções e normas da companhia;
b) Construir uma opinião favorável sobre a companhia, destacando sua administração, know-how, corpo técnico, tecnologia, aperfeiçoamentos nos produtos, a contribuição para o progresso social e bem estar do público; além de, contrabalancear a propaganda desfavorável e as atitudes negativas;
c) desenvolver uma imagem de confiabilidade para os investimentos em ações da companhia ou para desenvolver sua estrutura financeira. (Apud Garbett 1981. p.13)

Propaganda religiosa: a propaganda já era usada desde os primórdios do capitalismo mercantilista, a igreja católica também à utilizou em demasia em 1962, ano em que criou a Congregatio de Propaganda Fide (Congregação para a Propagação da fé). As religiões sempre exerceram influência sobre os povos, com formas de persuasão destinadas a influenciar, em um determinado sentido, as opiniões e os sentimentos do público-alvo.
Propaganda social: é a propaganda voltada para causas civis: desemprego, adoção do menor, tóxicos, vacinação, Planejamento familiar, prevenção de doenças, entre outras. Nos tempos que vivemos, o social deve mais do que nunca ser a preocupação da comunicação. Mesmo as campanhas de publicidade comercial de empresas com senso de responsabilidade social, mais do que vender, procuram orientar e informar para a racionalização das compras, por meio da escolha-substituída.
Propaganda sindical: é a propaganda patrocinada por sindicatos patronais e de trabalhadores, com veiculação na mídia para divulgar idéias, forças, princípios, realizações e atividades do movimento sindical, em geral daquelas entidades mais organizadas. Esta propaganda é muitas vezes empregada para sensibilizar a opinião pública em favor de suas causas ou esclarecer e alertar a população sobre a realização de um movimento grevista, por exemplo, no setor de transportes, procurando minimizar as suas conseqüências.

FONTE
João Paulo Cavalléro de Freitas
Publicitário e Pesquisador da Comunicação Social como objeto de Estudo Científico
Escritor do Livro O ALMANAQUE DO PUBLICITÁRIO- Básico I

Crédito Foto

Rmaudiostudio

O que é Propaganda?

MUDANÇAS DE COMPORTAMENTO
A propaganda "surgiu" em Roma, com o intuito de propagar o catolicismo pelo mundo, daí vieram missões por praticamente toda parte do mundo.
Propaganda não é nada mais que a manipulação da comunicação em suas formas mais persuasivas, ela promove um comportamento em busca de benefícios a quem a está falando, informando, traduzindo ou anunciando. A propaganda é possuidora de um poder persuasivo inigualável a qualquer outro meio que busque influenciar indivíduos sociáveis nos atos ideológicos e consumatórios, ela vem com a adequação de uma idéia tendo como conseqüência à venda de um produto papável ou não.

Pesquisadores discutem se a propaganda é uma Arte, Ciência ou Técnica. De fato é uma conjuntura de tudo. A união desses três ícones a faz propaganda.
A Arte: Todo anúncio tem que possuir uma tipologia lingüística um texto (para ser lido ou falado) e uma imagem para ser grafada ou apenas vista. A arte está enquadrada tanto na propaganda estática, revistas- jornais, ou na tele-comunicada, televisão e rádio. A Ordenação.
Ciência: A parte científica da propaganda consiste no seu todo, desde pesquisas iniciais para um simples planejamento de campanha, até análises de mercado e segmentação de públicos. A manipulação.
Técnica: Aqui está a criação, é quando se ler, ver, ou escuta entrelinhas que o "produto" é o que se precisa para satisfazer as necessidades de consumo. Agrega-se valores ao produto, fortalecendo a construção de uma marca ou imagem sólida. Desta forma se age com a necessidade e desejo do receptor, onde a necessidade é o racional e o desejo, emoção. A Persuasão.

80% dos desejos de premissa do ser – humano, são supridos por infindáveis marcas. Ao fazer propaganda cria-se um desejo coletivo para que este possa solucionar as necessidades individuais. As marcas surgem imbuídas no intuito de suprir os desejos necessários, pelo afagar de suas conveniências. Analisando pela forma mais abrangente, o que dizemos de desejos emocionais afetivos são efetivados através de marcas trabalhadas e produzidas em caráter de audiência; por - exemplo: há trinta anos atrás, era absolutamente crível e natural uma mulher sonhar em ter de quatro a cinco filhos e casar-se muito cedo. Mitificava-se o valor das mulheres "bem prendadas", a doméstica rainha do lar era condição de aceitabilidade social daquela momentânea realidade. Curiosamente, da mesma forma se percebia que, quase em todas as novelas, Séries Européias e na indústria "Holyoodana" em geral, veículos de comunicação fabricavam esse mesmo horizonte, num mundo fechado e talvez até racional para a época, afinal todos vivemos numa verdade momentânea.
A comunicação induz comportamentos subseqüentes dos indivíduos, delimitando as linhas tênues da influência mútua. Atualmente no quadro familiar sabe-se que é extremante antagônico, desde 1985 foi feito todo um trabalho de caráter de Comunicação, para controlar esses antiquados pensamentos que paulatinamente no tempo vão se extinguindo. Hoje em dia, é comum vermos famílias com apenas dois filhos ou apenas um, encararmos situações na qual, é a mulher quem traz o sustento a família, não só nos valores econômicos como também estruturais. Ou seja, a necessidade-desejo passado, foi derramada pela razão-emoção através da "marca" do conforto social do futuro. É um raciocínio lógico, com menos pessoas na casa, menos custos e mais qualidade de vida para o lar. Isso foi produzido pela mídia engajada na mudança de comportamento dos pais da antiga sociedade, em busca de um planejamento familiar mais coeso e de maior lucratividade de consumo tanto para pessoas quanto para lojas, empresas e indústrias do mercado mundial.

A propaganda, no conceito de Francisco Assis M. Fernandes, é "o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor" (Silva 1983, p. 234).
Existem vários tipos de conceito porém, todos chegam a uma verossimilhança conclusiva. Da mesma forma que os conceitos são "túrgidos", os tipos de propagandas também passam pelo mesmo processo.
Tipos de propaganda: a propaganda moderna está presente em todos os setores da vida, vida econômica, social, político, religiosa, etc., e, portanto, podemos classificá-la nos seguintes tipos: ideológicas, política, eleitoral, governamental, institucional, coorporativa, religiosa, social e sindical.

Propaganda ideológica: trata-se de uma técnica de persuasão desenvolvida por estudos científicos de maneira mais global e ampla dos demais tipos.Sua função é a de formar a maior parte dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social. As mensagens apresentam uma versão da realidade a partir da qual se propõe a necessidade de manter a sociedade nas condições em que se encontra ou de transformá-la em sua estrutura econômica. Regime político ou sistema cultural. (Garcia 1982, pp. 10-11)
Assim, a propaganda ideológica encarrega-se da difusão de uma dada ideologia, ou seja, de um conjunto de idéias que devem perpassar a imagem de responsabilidade da realidade com a proposta de modificar ou manter uma determinada sociedade ou estrutura de comportamento. A propaganda ideológica foi intensamente utilizada no mundo inteiro.
A partir da revolução de abril de 1964, a propaganda ideológica foi coordenada por órgãos: especialmente criados: Assessoria Especial de Relações Públicas da presidência da república (Aerp) nos governos Costa e Silva e Médici; Assessoria de Imprensa e Relações Públicas (Airp) no governo Geisel; finalmente, a secretaria da comunicação Social (Secom) no governo Figueiredo, depois transformada na Secretaria de Imprensa e Divulgação (SID).

FONTE

João Paulo Cavalléro de Freitas

Publicitário e Pesquisador da Comunicação Social como objeto de Estudo Científico

Escritor do Livro O ALMANAQUE DO PUBLICITÁRIO- Básico I

Crédito Imagem

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